Les faux guru et le culte de l’ego : quand le 'moi-je' remplace le message
- publiwnews
- il y a 2 jours
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L'ascension des réseaux sociaux a vu naître une nouvelle figure de proue : le "guru" 2.0. Si le mentorat est une pratique ancestrale et noble, nous assistons aujourd'hui à une dérive où le marketing de soi prend le pas sur la transmission du savoir.
Ce phénomène transforme l'expertise en un spectacle de vanité, où le "moi-je" devient la seule unité de valeur.
La Confusion entre Succès et Expertise
Le faux guru ne vend pas une compétence, il vend une projection. Son contenu n'est pas axé sur les résultats de ses clients, mais sur l'étalage de ses propres attributs de réussite.
Le décorum : Jets privés (souvent loués pour l'heure), voitures de luxe et villas en location à Dubaï servent de preuves sociales.
Le message sous-jacent : "Je suis riche, donc ce que je dis est vrai." C'est un sophisme dangereux qui court-circuite le sens critique de l'audience.
Le "Moi-Je" comme outil d'emprise
Dans le culte de l'ego, le message est systématiquement centré sur le récit héroïque du guru. C'est ce qu'on appelle le Storytelling narcissique.
Le Vrai Mentor | Le Faux Guru |
Humble : Met en avant les erreurs pour instruire. | Infaillible : Présente ses échecs comme des étapes glorieuses prévues. |
Discret : Le client est le héros de l'histoire. | Omniprésent : Il est le sauveur, l'unique détenteur du secret. |
Pédagogue : Simplifie des concepts complexes. | Ésotérique : Utilise un jargon complexe pour paraître profond. |
Les dangers pour l'audience : la "Dépendance au Messie"
Le danger de ce culte de la personnalité est qu'il ne rend pas l'audience autonome ; il la rend dépendante.
L'érosion de l'esprit critique : À force de suivre une figure perçue comme "supérieure", l'abonné finit par déléguer son propre jugement.
Le sentiment d'infériorité : En comparant leur quotidien réel à la vie scénarisée du guru, les abonnés développent une frustration qui les pousse à acheter toujours plus de formations pour "combler l'écart".
Le vide intellectuel : Une fois le vernis de la motivation (le "hype") évaporé, il ne reste souvent aucune méthode concrète ou applicable.
Comment détecter le culte de l'ego ?
Si vous suivez une personnalité, posez-vous ces trois questions pour savoir si vous êtes face à un message ou à un miroir :
La règle de la valeur : Si je retire la photo/vidéo de cette personne, est-ce que le texte m'apprend encore quelque chose d'utile aujourd'hui ?
La source de l'autorité : Son autorité vient-elle de résultats vérifiables (avis clients, data, années d'expérience) ou uniquement de son style de vie ?
L'appel à l'action : Est-ce qu'on m'invite à réfléchir par moi-même ou à "rejoindre le mouvement" de façon émotionnelle et urgente ?
Le constat est simple : Un véritable expert veut que vous finissiez par vous passer de lui. Un faux guru veut que vous ne puissiez plus vous passer de son image.
Philippe RECLUS
Consultant Senior
